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【數位營銷 Digital Marketing】 為何做生意應該先用SEM 而不是SEO?
5-3-2021

【數位營銷 Digital Marketing】 為何做生意應該先用SEM 而不是SEO?


SEM 搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)和 SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 都是數位行銷的方法或技巧,都是活用搜尋引擎引導使用者進入網站的方法,兩者都能為網站帶入流量 增加網站和企業的曝光率及銷售。但對於很多生意,可能大家都摸不着頭腦一開始應該用那一個方法比較合適?


 今次我們會和大家解說三個理由: 「為什麼做生意應先從SEM 入手,往後再決定SEO。」


SEM 搜尋引擎行銷SEO 搜尋引擎優化 是什麼? 有興趣可觀看我們上一篇文章。

 SEM 比起 SEO 更節省時間且更少風險

 SEM 比起 SEO 更節省時間且減少風險。

 

SEM能馬上把做生意的網站帶到潛在顧客眼前。不用類似SEO 般等待一段才登上搜尋頁面的第一頁。

 

SEO 通常要等上幾個月時間,並且不斷的觀察和改善才能得出一點小成績。期間,如果生意還未能因SEO營銷得到收入,當中每個月的花費,如租金,員工薪金,等等。。。SEO的預算加起來便變得相當昂貴

 

試想像,如果生意在一個月後才得知SEO帶來的各種效益,對於投資者來說可是非常大壓力,而且不符合效益的手法。如果效益正面還好,但若果是反面呢?沒有效益之餘,花了一筆預算,更浪費了時間。做生意是很難有這種奢侈充裕的時間及資源去做沒把握的SEO香港生意轉讓網

 

相對上,SEM 能迅速地把網頁和產品訊息帶上搜尋頁面,迅速得知市場反應,彈性地作出調節。

 

SEM是以結果去計算費用,有用戶按下廣告連結才結算費用。在花費方面不但具彈性,如果情況不理想,想關掉廣告,能馬上停止。若果情況不俗,甚至帶有銷售,亦可加大預算,陪化效果增加銷售!因此,能讓生意或企業擁有迅速根據市況調整預算的能力。

 

SEM的效用也是很快的能在平台上查看,通常過了數多小時便能檢閱數據。生意能馬上根據數據作出調整並優化SEM 方案。通常的做法是每星期檢閱一次,並每個月作出大檢閱和修改。

 

因此,SEM 迅速帶來數據的特性能立刻告訴我們如何優化或應否繼續SEM 廣告方案,不必等上幾個月的時間和投資的風險,待有一點點效益時才有所決定。



SEM 是一個很好的渠道去測試市場對於產品或服務的反應


生意,尤其是中小企或剛開始的創業 (Start-Up),的特色是各有一些賣點或品牌吸引市場不同的群眾,而通常這些特色/賣點都未必是成熟的產品或服務,未有足夠的數據告訴投資者產品是否受市場歡迎。

 

這方面SEM 是一個很好的方法去搜集市場反應資訊。

通過SEM 帶來的數據,生意能把數據當作市場反應的抽樣樣品(random sampling),分析市場對推廣的商品資訊是如何消化?用戶對於商品資訊有多大興趣或共鳴?背後用戶的人口資訊統計,等等。。。

配合網站分析 (Web Analytics) ,例如Google Analytics 這些工具,我們可以查看的數據更加多,更加完整。例如用戶通常去哪個頁面?觀看哪些產品或服務?對哪件產品又有多大的興趣? 用戶會否做我們的會員?。。。等等。

相對SEO 其實也可以搜集到同樣的資訊,但速度當然不及SEM。那到底要花多少時間才能得到值得參考的數據,我們不得而知,不同的產業,不同的 SEO 技巧,花費的時間和效果也不一樣。



SEO 選擇關鍵字時作出調查的情形


正如上述所說,SEM 能夠測試市場對產品或服務的反應。 SEM 搜尋引擎廣告的特性亦需要用到關鍵字,因此我們可從中看到哪些關鍵字為生意的網站帶來最大效益?


例如: 若果我們是一家數位營銷服務供應商。我們有機會用到的關鍵字是:「網絡營銷」、「數位營銷」、「搜尋引擎廣告」。

若果我們投放了 SEM 廣告一段時間。然後,我們發現,原來「搜尋引擎廣告」這個關鍵字為我們的網站帶來最多的曝光數 (Impression) 點擊 (Clicks)

我們可以斷定「搜尋引擎廣告」這個關鍵字,有很多人通過它進入我們的網站。

因此,當我們有預算去做SEO 的時候,我們便有信心可以通過「搜尋引擎廣告」這關鍵字為我們帶來一定程度的流量,亦因此減低了生意做SEO 的風險。| 香港生意轉讓網



Leveraging Digital HK 專為中小企設計並提供有效數位營銷服務方案。切合不同産業特性及企業需要,設計並管理最有效的營銷方案。透過綜合數據分析,服務更令企業容易理解營銷方案各方的效益和機遇。

 

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90Marketing 是一個專為各中小企而設的播客節目,分享有關數位營銷的有用和最新資訊,提升各位對數位營銷的知識,從而打做更全面有效的營銷策略。| 香港生意轉讓網

 

如欲了解更多數位營銷 Digital Marketing 的資訊,可以收聽以下錄音節目。

Apple Podcast: 

https://podcasts.apple.com/us/podcast/90%E5%BE%8C-marketing/id1527912273?uo=4

Spotify:

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更多生意轉讓資料:

為何做生意應該先用sem-而不是seo

sem和seo有什麼不同




(資料來源: 90smarketing)
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